全网刷屏，“王心凌概念股”横空出世！内容成本悄悄缩减，芒果超媒还能乘风破浪吗？

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财联社5月23日讯 近期震荡回暖的出世成本超媒乘风A股市场，传媒板块又有一家上市公司获股民高度关注。芒果

曾制作出爆款综艺《乘风破浪的破浪姐姐》的芒果TV，又携第三季乘风破浪杀了个回马枪，全网悄悄当季有一位参加综艺的刷屏缩减选手在初舞台阶段即获广泛关注，综艺首期上线以来热度迅速发酵。王心她就是凌概歌手“甜心教主”王心凌。

至5月23日，念股内容某主流音乐软件歌曲飙升榜几乎被王心凌作品“霸榜”。横空还“王心凌为什么又火了”登顶微博热搜。

同时，IOS免费APP商店，芒果TV飙升至排行榜热度第二。

至于原因，股民在互动平台表示：

与此同时，互动平台不乏“你一票我一票，心凌80还唱跳”等发言，有投资者表示：“可以称为王心凌概念股”。

热度飙升背后，新鲜出炉的数据显示，《乘风破浪的姐姐3》5月20日上线首日播放量为1.36亿，首日正片播放市占率为36.3%，均较大程度超过姐姐1（1.22亿；13.8%）和姐姐2（1.21亿；18.3%）。

机构分析师观点认为，这样的成绩说明芒果超媒综N代的迭代创新能力领先。一方面，综N代有爆款IP和往期的成功节目背书，在吸引观众和广告招商方面更具优势；另一方面，综N代的高播放量为延伸综艺等一系列周边活动创收提供铺垫。

二季度以来，综艺赛道上的芒果超媒确实表现优异，根据骨朵数据，2022年4月全网热度前10综艺中，芒果TV综艺占据头部位置，播放比例占70%，其中4月24日上线的主打怀旧港乐的音乐综艺《声生不息》排名全网热度榜第一。

2020年首季《乘风破浪的姐姐》开播至收官，芒果超媒股价飙涨近40%。但今年二季度，芒果超媒股价距当时已经“腰斩”。

由于广告行业面临的宏观经济压力，以及线下娱乐业务面对疫情时的不确定性，今年一季度，芒果超媒实现营收31.24 亿元，同比降低22.08%；归母净利润5.07亿，同比降低34.39%。对于一季度营收利润双降，其表示，一方面是由于去年同期爆款综艺《乘风破浪的姐姐2》热播，推动广告及会员收入基数显著增高；另一方面，今年一季度疫情反复，导致《声生不息》等几档重点综艺录制推迟，影响内容排播节奏。

同时，根据机构调研记录，芒果超媒今年内容支出预计为70-80亿元。但去年三季度其在投资者关系活动记录中表示，2021年内容开支预计75亿左右，2022年预计在此基础上上浮20%。换言之，与去年的预计相比，芒果超媒的内容成本支出有所缩水。

站在目前时点，根据芒果超媒排播计划预计，今年二到四季度，芒果超媒生产头部综艺的数量有望达到3-5个，数量提升。虽然受疫情、经济环境影响，单个广告主预算或不及去年同期，但今年有望以大量中腰部综艺补齐；剧集方面，质量、数量均在提升，有望吸引会员数量提升。长期来看，公司核心的内容创意能力与成本优势未变，在行业整体成本下降、竞争趋缓之下，有望获得更优质的内容资源。给出芒果超媒2022年实现23.89亿归母净利润的预期，同比增长13.0%。

5月以来，机构对于芒果超媒给出的目标价也均高于目前。手握两档热门综艺的芒果超媒仍有望再度乘风破浪。